上个月有个做包装机械的老板找我，说网站要改版，让我报个价。我没急着报，先问一句，你现在这个站一年带来几个咨询。他想了想说，几乎没有，就是挂在名片上好看。我说那不叫改版，那叫重做。
也见过另一种。有个做轴承的老客户，站是 2015 年做的，栏目分得清、产品参数都在，就是页面旧、手机上字挤成一团。这种改版花不了多少钱，换层皮、理顺手机端，一个多月就能上线。
一、先分清三个动作
改版这个词用得很宽。客户嘴上说改版，实际可能是换张脸，也可能整个推翻。报价差好几倍，多半是这一步没说清。
我的判断是先看内容。内容还在更新、产品页有参数，就改版；内容三年没动、产品页只有几张图，就重做。中间那种看后台能不能加栏目，加不了就重做。
二、报价的差，不在页面多少
同样叫改版，一家报三千，一家报一万二，客户容易觉得有人在宰他。实际差在这三件事上。
undefined 栏目重组。加两个栏目和重排几十个产品的分类，是两件事
undefined 文案谁写。客户自己给，和我们逐页重写，差一周的人和一周的沟通
undefined URL 与手机端。跳转管不管，页面在手机上三秒能不能打开
手机端这条省不得。工业客户多数用手机访问，手机端错位等于白做。
三、改版后掉得厉害的是收录
老站有收录、有自然流量，改版常出的事故是把 URL 全换了，旧链接变成打不开的页面，新链接又没提交，搜索引擎那边等于从头再来。三个月过去收录回来一半，这三个月自然流量是零。
要守住五样。旧 URL 能留就留，留不住的做 301 跳转；改完重提站点地图；标题与描述逐页重写，不要整站共用一个；标题层级保留；图片改名同步改描述。
AI 搜索读的是页面里的正文和结构。改版时如果正文还靠脚本加载，机器读到的是一张空页，改十次也进不了 AI 的答案。顺手把这一层做对，比上线后返工省事得多。
四、改版前先问三句
undefined 原站一个月有多少自然搜索来的访客，改完这些链接怎么处理
undefined 产品分类要不要重排，重排以后旧的产品页往哪跳
undefined 每个页面的标题与描述，谁写，后台能不能自己加栏目
上海添力网络科技专注 B2B 企业网络营销 17 年，做改版先做一件事，把旧站有多少页面被收录、哪些链接有流量列出来，再谈改哪块。
改版的钱，一半买新页面，一半买旧流量的安全交接。后一半看不见，掉起来也疼。
