10月13日上午10时，作为2026线上东海开渔·舟山网上渔市活动的收官之作，“鲜从海上来·舟山海鲜溯源”直播在“与辉同行”官方直播间开播。开播不到10分钟，观看人数突破10万。
这场沉浸式实景直播，将镜头架在舟山国家远洋渔业基地，最终累计观看人次定格在1217.3万。
董宇辉和搭档传熙在渔船上、在码头边，身后是辽阔的大海，面前是全国消费者的手机屏幕。
但这场直播，不只是在卖货。
直播间截图
一场直播，把“中国渔都”端到全国面前
董宇辉在直播中说了很多。
他说自己是陕西人，看到海货上岸的机会少，所以“激动”。看到渔民钓上大鱼，感慨“大海如同母亲般包容所有人，源源不断地提供资源。”；聊到舟山，又说“既有风景、历史，又有人文和美食。”
这种不急着叫卖的节奏，像是闲聊，却把一座海岛城市的底子，一点点铺在了全国观众面前。
长期以来，舟山海产品质顶尖，却缺少破圈式的传播窗口。带鱼、鱿鱼、银鲳，在长三角餐桌上再熟悉不过，放到全国市场，知名度不如产量那么“能打”。舟山海鲜电商年产值在30亿元左右，占全市电商总值的三分之一，这个数字放在“中国渔都”的体量面前，还有空间。
与辉同行的直播间，撕开了窗口的一角。
直播现场记者沈晏摄
“中国远洋渔业第一市”，底子有多厚
一场直播能火，是因为背后的货足够硬。
直播选址舟山国家远洋渔业基地，看中的舟山作为全国远洋渔业起源地的底子。1985年，4艘拖网渔船从舟山舟渔码头出发，入列我国首支远洋渔业船队，中国远洋渔业的大幕由此拉开。
经几代人耕海牧渔，舟山鱿钓捕捞产量一路攀升，海上运输、仓储物流、水产加工、贸易出口、船舶修造等上下游配套产业体系逐步齐全，“中国远洋渔业第一市”的名号也越叫越响。
数据很硬：全市远洋渔船700余艘，规模占全国总数的约三分之一、全省的90%，居全国地级市首位。2025年，远洋渔业经济总产出突破600亿元，远洋自捕鱼报关产量占全国30%以上。
其中最“能打”的，是鱿鱼。舟山国家远洋渔业基地建设11年来，舟山已成为全国最大的鱿鱼捕捞生产基地、自捕鱿鱼输入口岸和主要加工出口区。全国超70%的远洋鱿鱼从这里入境。
你吃的铁板鱿鱼、鱿鱼丝、鱿鱼零食，原料大概率来自舟山。
从“卖原料”到“卖品牌”，电商正在转身
舟山远洋渔业强在捕捞，弱在品牌。
舟山市商务局相关负责人坦言：“在某些方面，舟山处于起步阶段，尤其是品牌建设和产品研发，有进一步提升的空间”。大量海货以原料形式输出，终端消费市场的品牌认知度不高。
变化正在发生。这几年，我国首个“中国远洋鱿鱼指数”在舟山正式发布，舟山国家远洋渔业基地电商产业园投用，打通捕捞端到消费端数字化链路，推动远洋渔品对接国内消费市场。
线上渔市也在升温。今年9月，2026线上东海开渔·舟山网上渔市启幕，由浙江省商务厅指导、舟山市商务局主办，联动抖音、淘天、京东、顺丰等平台和本地海产电商企业，让舟山海鲜沿着数字通道鲜达全国。截止到国庆假期前，短短半月，线上销售额已突破1.3亿元。
作为当地极具影响力、赋能实体经济的区域性电商品牌，“线上东海开渔”已走到第十二个年头。300多个“舟山海鲜”电商企业、200多个“舟山海味”直播间，带动线上销售连年增长。
与辉同行的这场直播，是这条路径上的一次加速。“引入头部主播，带动本地商家开展直播，学习经验，推动舟山本地直播团队向更精细的方向拓展。”舟山市商务局相关负责人说。
这场直播的主题是“溯源”。
董宇辉带着观众一路看下来，从渔船靠泊、渔获分拣到加工制作，“希望向大家展示海货从海里到餐桌的过程。”
这话放在舟山，有另一层含义。
舟山远洋渔业正在经历一场从“规模扩张”到“高质量发展”的转型。补精深加工短板、补品牌建设短板、提升附加值，是明确的路径。电商，是这条路径上最直接的触达消费者的方式。
与辉同行的专场已然结束，但舟山渔业发展不会停。
从远洋渔船到消费者餐桌，这条链路上，舟山正在解的题，不只是流量。
