在大多数人的印象里，非遗来自古镇、戏台和老师傅的作坊。很少有人会把它和一家美妆企业、一条现代化生产线联系起来。
近日，上海市静安区人民政府公布第六批区级非物质文化遗产代表性项目名录。百雀羚护肤脂制作技艺作为传统技艺（Ⅷ）类别入列，上海百雀羚日用化学有限公司作为建议保护单位。
此次入选，标志着以经典小蓝罐为代表的护肤脂制作技艺进入更系统的保护与传承阶段，也为百雀羚95年的品牌文化积累写下新的注脚。
百雀羚护肤脂制作技艺入选区级非物质文化遗产代表性项目名录
一盒百雀羚小蓝罐能够走过近一个世纪，依靠的不仅仅只是民族情怀，更成为了中国民族日化工业发展的“活化石”，也是东方美学与海派文化的经典载体。
入选非遗，东方美持续获得当代表达
回看百雀羚的发展历程，1931年，品牌诞生于上海；1939年，推出中国首款自生产的冷霜，打破舶来品在这一品类上的垄断。此后，小蓝罐穿越抗战、新中国成立与改革开放等不同历史时期，从一件日用护肤品，逐渐成为几代中国消费者共同的生活记忆，东方文化并是贯穿品牌95年发展的根基。
但根基不会自动生长为表达。传统文化要进入当代生活，依靠的是品牌端的主动经营与持续转译，百雀羚的做法是让非遗从展柜与典籍中走出来。
百雀羚的做法，是让非遗从展柜与典籍中走出来，进入可感知、可使用、可传播的当代场景。
从五千年前良渚玉文化中汲取灵感，百雀羚与苏州玉雕非遗传承人共创灵玉面霜瓶器，让工艺之美与护肤功效在“器”的层面彼此呼应；与缂丝传承人合作打造联名礼盒，使“通经断纬”的古老织造技艺进入当代礼赠场景；又将景德镇青花色瓷等传统工艺引入日常消费，并通过与博物馆及文化IP合作，持续拓展东方美学的表达边界。玉、瓷、缂丝与传统纹样，经由材料、工艺、设计与使用场景的重新组合，与当代消费者建立起具体可感的联系。
这一阶段的百雀羚，身份是非遗的合作方与转译者。
而此次入选，让百雀羚的身份发生了变化。护肤脂制作技艺入选区级非物质文化遗产代表性项目名录，意味着百雀羚拥有了自己的非遗：品牌文化叙事的对象，回到了自身的历史与工艺本体。
申报材料显示，该技艺围绕乳化、赋香、陈化与覆膜等环节展开，对油水配比、膏体状态和赋香时机进行细致把控。传统技艺与现代生产体系共同维系着产品的质地、香气与稳定性，也构成此次非遗认定所关注的技艺本体。
换句话说，非遗认定的重点，不是给一罐冷霜贴上“情怀标签”，而是确认它背后有一套可以被识别、被整理、被传承的工艺系统。这套系统既来自早期日化工业的经验积累，也在现代生产体系中被不断校准。
它表明，传统文化的当代表达既可以来自跨界共创，也可以来自对一项日常技艺的重新梳理、保护与传播。
这一新身份，很快落到了具体的品牌实践上。就在不久前，百雀羚官宣与百年府邸恭王府“恭时尚”IP进行联名合作，以经典小蓝罐为载体，将护肤脂制作技艺与恭王府“福文化”相结合，推出恭时尚限定版冷霜。包装以蝙蝠与雀鸟图腾为核心元素，以“蝠”谐“福”，形成“双纹呈祥”的设计语言，让非遗技艺、传统建筑文化与当代产品发生连接。
从合作共创，到自身入选，再到以技艺持有者身份共创，百雀羚近年在传统文化上的动作不断加深：它不只是东方美学的转译者，也成为自身技艺的持有者、保护者与再创造者。品牌文化叙事由此完成了一次从外部借鉴到内部确认、从符号表达到工艺本体的递进。
东方文化构成品牌底色，现代科技筑牢品牌实力
文化叙事回答了品牌从何而来，但一个要迈向百年的品牌，还需要回答另一个问题：向何而去，那些来自传统的经验，如何转化为经得起验证的现代产品能力？
百雀羚的路径，是把东方文化与现代皮肤科学的研究方法、评价体系连接起来，使“东方美”不只是审美表达，也可被测量、验证和迭代。
围绕东方女性的肌肤特征，百雀羚持续推进基础研究、评价方法建设和产学研医协同。
基础研究的核心成果，集中体现在今年7月发布的《东方女性整全抗衰白皮书》中。这份由百雀羚与北京工商大学联合发布的研究，基于过去10年对10000余名中国女性的皮肤本态数据库，逐步完成皱纹分期、五维肤色评价及多维衰老模型研究。白皮书建立了覆盖轮廓、色泽、质感与卟啉的四大维度、66项指标评价框架，提出东方女性皮肤衰老沿“气色启动、结构转折、纹理定型”阶段性演进。
《东方女性整全抗衰白皮书》
这项研究的方法论意义，需要放在行业语境中才能完整呈现。长期以来，中国美妆产品的功效评价多以西方研究框架为参照，而东方女性的肤色构成、衰老路径与屏障特点，与欧美人群存在显著差异。
用十年时间、以万名本国女性为样本建立自有评价体系，实质上是把产品研发的度量衡握回了自己手中：研发有据可依，功效有标可衡，迭代有模型可循。这一步的投入回报周期长、显性声量小，却是难以被快速复制的底层资产。
除白皮书之外，百雀羚研究成果也在国际学术平台上持续亮相。2016年至2025年，百雀羚在国际化妆品科技联盟（IFSCC）大会上揽获包括海报论文奖、青年科学家奖等重量级奖项，九年七奖。IFSCC作为全球化妆品科学研究领域最具权威性的学术平台之一，评审以严格的学术标准著称。中国品牌在这里的持续亮相与获奖，实质上是东方草本科研方法获得国际认可的过程。这并非某项基础研究的自然延伸，而是品牌长期参与国际学术交流、持续投入科研的结果。
这份在行业内持续领跑的成绩，根植于百雀羚长期搭建的产学研科研体系。对内联动北京工商大学等高校机构覆盖全链条研究，对外对接全球前沿学术标准，形成了不依赖单点项目的可持续产出能力；同时坚持以东方肌肤为研究原点，不盲从西方框架，让科研成果既有国际学术通用性，又有本土差异化价值。
如果说白皮书与IFSCC奖项代表科研端的长期积累，那么市场表现则提供了消费端的回响。截至发稿，百雀羚再度荣膺Worldpanel护肤品类消费者首选品牌TOP1，十年间九度登顶。在流量起伏、榜单频繁更迭的十年里，这一纪录指向的是复购与心智的长期沉淀，而非单点爆款的短期声量。
科研端的长期积累与市场端的长期回响彼此印证，也让百雀羚的路径愈发清晰：基础研究支撑产品力，产品力累积品牌信任，品牌信任最终沉淀为穿越周期的消费者首选。
此次非遗入选，正是科研成果与文化传承交汇的结果：文化让品牌保有辨识度，科技让传统经验获得验证与迭代能力。
国货美妆价值深耕，百雀羚的另一种答案
过去几年，国货美妆完成了从“平替”到“主角”的身份切换，市场份额持续攀升，并已实现对国际品牌的整体反超，中国品牌在本土市场拥有了更多定义空间。
但份额扩大并不等于竞争压力减轻。近两年，不少国货品牌收入增速放缓、盈利承压，依赖大单品与高营销投入的增长模式开始受到质疑。当流量红利见顶、消费者日趋理性，行业的核心命题正从“如何卖得更多”转向“如何被真正需要”。国货美妆整体上正处于从规模扩张到价值深耕的过渡阶段。
在这场转向中，文化是几乎所有品牌的必争之地。回看国货美妆近年来的文化表达，大致走过了两个阶段：最初是符号贴附，国风包装、节庆限定、博物馆IP授权，文化是视觉素材；如今与非遗传承人共创产品与礼盒，文化开始进入工艺与叙事层面。
据中华网2025年非物质文化遗产（非遗）消费趋势报告数据，2025年，我国非遗市场规模预计达到1000亿元，较2020年增长50%以上。市场扩大、参与者增多，既为品牌提供了更多文化合作资源，也让联名从稀缺走向普遍。
图源：摄图网
银饰锻制、刺绣、织染等类似案例密集涌现，非遗与美妆品牌的联动已近乎行业标配，标配意味着门槛降低，也意味着红利消退。消费者对文化表达的理解也在加深，单纯的符号移植越来越难以形成持续吸引力。这也说明，仅依赖阶段性联名，文化表达较难沉淀为品牌自身资产。
百雀羚此次入选区级非物质文化遗产代表性项目名录，将关注重点转向了自身技艺，这不仅是传播层面的变化，也意味着文化资源从外部合作转向内部沉淀。与短期联名相比，自有技艺的保护更依赖长期积累，其价值也更多体现在时间维度上。
当然，持有意味着更重的责任。入选名录不是一项技艺保护工作的终点。技艺档案的整理、传承人的培养、传习空间的建设、公众教育的推进，每一项都需要超越单个产品周期的投入，且不具备爆款的即时反馈。
从1939年的国产冷霜，到今天进入非遗保护序列的护肤脂制作技艺；从传统工艺传承，到建立东方女性科研体系，百雀羚在95年里形成了文化与科技并行的发展路径。前者让品牌始终保有东方文化的辨识度，后者让传统经验不断转化为可研究、可评价、可迭代的产品能力。
站在迈向百年的新起点，百雀羚需要回答的仍是同一个问题：如何让东方美在当代生活中继续生长。
对历史技艺的保护、对东方女性肌肤的长期研究，以及对国际科研交流的持续投入，将共同构成品牌走向下一个百年的基础。经典小蓝罐承载的，不只是过去的国货记忆，也是一项传统技艺面向未来的可能。
本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。
作者/柳佳惠
编辑/吴思馨
排版/阳艳
